O mercado mostra uma coisa interessante.
Existe a TV Globo, que já foi uma Mercedes Benz 5.0 e hoje é uma Mercedes 2.0.
Existe um SBT que manteve sua imagem e personalidade lastrada no fato de ser a TV do Silvio.
E tudo que tem no SBT as pessoas gostam porque é do Silvio.
E o povo que ainda dá ibope pra TV do Silvio só dá o ibope, aliás pouco ibope na média, porque é a TV do Silvio.
Programas de personalidade própria do SBT a gente tem o próprio Silvio, Ratinho à noite, a Praça é Nossa, Conexão Repórter, SBT Repórter, Eliana e Domingo Legal.
O próprio SBT Repórter é espelho do Globo Repórter.
A Marília Gabriela é algo independente pois tem o mesmo programa em 2 emissoras distintas, ou seja, ela tem o programa original da TV a cabo e a cópia no SBT.
Mas o SBT tem uma face, uma imagem determinada e conhecida, uma dinâmica conhecida do povo e por isto tem seu próprio patamar.
O SBT poderia sim crescer em ibope se Silvio permitisse, mas infelizmente ele segura a emissora e não permite que ela dispute um espaço maior, mesmo que de vice mas bem mais perto da TV Globo.
Se o SBT tivesse estratégia, e não tem, já poderia estar bem perto da líder.
Então aparece no mercado a TV Record que resolveu copiar a TV Globo.
Ou seja, quem quer copiar o outro apenas perde tempo e força de trabalho.
Desde 2005, sob o comando de Honorilton Gonçalves, a TV Record perde tempo de criar inimigos e desafiar a TV Globo, com declarações públicas de seus diretores propagando que em pouco tempo seriam líderes.
Um grande tempo passou e a TV Record perdeu este tempo que teve para criar uma personalidade própria e ter ibope.
Ninguém opta por uma cópia se pode ter de graça o original.
O mercado de cópias de produtos de luxo existe próspero porque uma bolsa original de marca cara custa 30 vezes mais cara do que a cópia.
Mas no mercado da TV, o povo só precisa mudar de estação e pode ver a TV Globo sem gastar nada ao invés de ver a cópia da TV Record.
Aliás, tentativa de cópia e não uma réplica.
Agora a TV Record, sabe-se lá porque, resolve desmontar toda suas estrutura construída para combater a TV Globo.
Ou seja, muitos anos perdidos porque jamais teve estratégia e sempre foi dirigida por pastores que desconhecem o mercado da comunicação.
Na verdade, nos tempos atuais, a TV Record é tão concorrente da TV Globo quanto a RedeTV.
Com a similaridade de que a RedeTV também resolveu em muitas vezes desafiar a TV Globo e também criou muitos inimigos sem razão de ser.
A maneira de administração da RedeTV, com seu dono Amilcare Dallevo sem estratégia e desconhecendo o mercado da comunicação é igual ao jeito de Honorilton Gonçalves da TV Record.
Tivessem as emissoras de TV dirigentes com maior conhecimento de história e administração e esta situação de caos do mercado de trabalho das TVs não existiria.
Por : James Akel James Akel
